뇌파반응(EEG)자료를 설문조사 자료와 함께 활용하여 유튜브 중간광고의 삽입시점이 광고효과에 미치는 영향을 분석하였다. 유튜브 동영상과 중간광고의 맥락이 일치하는 경우에 광고삽입시점이 뒤일수록 광고처리수준이 높아져 Occipital Alpha Blocking 이 증가하였다. 또한, 광고삽입시점이 뒤일수록 광고에 대한 접근동기가 높아져서 Frontal Left Dominance 가 증가하였다. 광고에 대한 접근동기가 높아지면, 예상대로 광고태도는 낮아졌다.