모바일게임특성이 모바일게임 사용량에 미치는 영향에 대한 연구

Abstract

본 연구는 모바일게임의 순위에 영향을 미치는 요인에 대한 평가를 하였다. 이동통신사업자 A의 평가단 평가요소들과 모바일게임 장르가 다운로드실적을 기준으로한 모바일게임 순위에 미치는 영향에 대해 실증자료를 대상으로 분석하였다. A사의 모바일게임 평가단의 2005년 2월~4월 신규게임에 대한 주별 평가결과와, A사의 게임장르분류에 따라 19가지 게임장르에 대해서는 ANOVA분석을 통해 유의한 게임장르만을 추출하여 더미(Dummy)변수를 사용하여 A사의 2005년 2월~6월 게임산업종합정보시스템에서 매주 집계한 모바일게임 순위에 미치는 영향을 분석하였다. 변수간의 유의한 상관관계가 있는 변수를 제거하기 위하여 상관관계분석을 실시하였으며, 독립변수간 다중공선성을 분석한 후 회귀분석을 이용하여 가설을 검증하였다. 연구모형1에서는 분석결과 9가지 영향요인들 중 화면의 디자인, 컨텐트의 속도 모바일게임 장르 중 온라인/액션RPG/어드벤처, 유명/정통/SRPG 요인과 모바일게임순위간에 유의한 양의 관계가 있음이 확인되었고, 컨텐트의 난이도와 모바일게임순위간에는 유의한 음의 관계가 있음이 확인되었다. 이를 통하여 가설을 검증하고 연구모형을 확인하였다. 모바일게임 순위실적에 대한 영향력의 크기는 화면의 디자인과 컨텐트의 속도가 가장 크며, 이후로는 모바일 게임 장르 유명/정통/SRPG, 온라인/ 액션RPG/어드벤처와 컨텐트의 난이도 순서로 나타났다. 기존의 선행연구 모형에 독립변수로 모바일게임장르를 추가함으로써 모형의 설명력이 개선되는 것을 볼 수 있었다. 따라서 모바일게임의 특징을 반영하기 위하여 기존의 연구결과들에 추가로 모바일게임장르를 추가하는 것이 현실을 잘 반영할 수 있다고 판단하였다. 모바일게임장르의 영향력이 상당부분을 차지한다는 점 에서 향후 모바일게임의 성공은 일반게임과 다른 모바일게임으로 적합한 장르 에 집중할 필요가 있다. 대부분의 사용자는 모바일게임을 선택할 때 게임내용 을 모르는 상황인바 모바일메뉴의 상위순위게임들은 다른 사용자가 선택할 가능성이 높아지는 선순환구조를 나타낸다. 이에 신규 모바일게임 출시 이후 초기 마케팅에 집중하여 모바일게임 순위 상위진입을 통해 사용자에게 노출을 많이 시키는 것이 컨텐트제공자(Content Provider)에게는 중요전략이 될 수 있다.