과학기술 분야 보도자료의 언론 보도 활용

Abstract

과학기술 분야 정부출연연구기관에서 배포한 보도자료와 이를 바탕으로 작성된 기사들을 분석한 최초의 연구다. 2021년 배포된 정부출연연구기관 5곳의 보도자료 353개가 18개 신문 매체 온라인 기사에 얼마나 어떻게 반영됐는지 알아보기 위해 헤드라인과 본문 문장 일치도를 탐색했다. 그 결과 분석 대상 보도자료 중 기사화한 보도자료는 290개로, 기사화 비율이 82.2%에 달했다. 기사화 비율은 경제지(77.3%)가 종합지(27.2%)보다 압도적으로 더 높았다. 연구성과를 담은 보도자료는 90%대의 높은 비율로 가장 빈번하게 기사화됐다. 또 글자수가 적은 보도자료가 선호될 것이라는 일반적인 인식과는 달리 글자수가 많을수록 기사화될 가능성이 오히려 높게 나타났다. 설명자료와 엠바고가 있는 경우에도 기사화 가능성이 커졌다. 뉴스통신사 보도 여부는 기사화에 큰 영향을 미친다고 단정하기는 어려운 것으로 해석됐다. 보도자료와 기사 간 문장 일치도는 헤드라인의 경우 기자가 보도자료 내용을 훼손하지 않는 선에서 가독성을 높이는 식으로 최대한 자유롭게 변화를 준 반면 본문의 경우 보도자료 원문을 거의 그대로 인용하고 있는 것으로 분석됐다. 이런 경향은 종합지보다 경제지에서 더 뚜렷이 확인됐다.