이벤트 아이덴티티로서의 창립 및 개교 기념 아이덴티티 디자인 연구- KAIST 개교 50주년 기념 아이덴티티 개발 중심으로 -

Abstract

치열한 경쟁 구조에서 살아남은 조직들은 기념할만한 해에 다양한 방법으로 장수를 축하하고 이를 홍보한다. 그 방법의 하나로 기념식과 문화행사와 같은 이벤트들이 진행되면서 이를 하나의 시각 이미지로 묶어줄 기념 아이덴티티도 개발되었다. 본 연구에서는 이벤트 아이덴티티로서 기념 아이덴티티의 성격과 유형을 이해하고 사례조사를 통해서 현재 대학교와 연구기관에서 어떠한 유형으로 무엇을 전달하고 있는지 파악하고자 한다. 이를 통해 KAIST 50주년 개교기념 아이덴티티 개발 방향을 수립하고 디자인을 발전시켰다. 문헌연구 결과, 기념 이벤트는 그것에 따른 직접적인 이익 창출보다는 조직원의 의식 고취, 브랜드 이미지 제고와 같은 간접적인 파급효과를 기대하는 유형에 속한다. 각종 기념행사가 외부 대상을 고려한 경우가 많으므로 기념 아이덴티티는 개최 주체인 조직의 아이덴티티가 드러날 때 커뮤니케이션에 더 효과적이다. 따라서 총 32곳의 기념 아이덴티티가 각 조직의 비쥬얼 아이덴티티 3요소와 일치하는지 확인하였다. 그 결과, 같은 색상을 사용한 사례가 반이었고 84%가 하나라도 CI 또는 UI와 일치한 요소로 디자인하여 조직의 아이덴티티를 환기하고 일관적인 브랜드 이미지를 전달하는 것에 염두에 두었음을 확인할 수 있었다. KAIST는 50주년 기념사업을 통해 조직을 홍보하는 효과를 고려하였으므로 기념 아이덴티티 디자인이 UI 이미지를 유지하면서도 새로운 형태를 접목하여 메시지를 전달하는 것을 목표로 하였다. 그리하여 UI의 색상, 형태를 최대한 활용하였고 파동 형태를 새롭게 추가하여 혁신의 역사와 앞으로의 비전을 전달하였다.