DC Field | Value | Language |
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dc.contributor.author | 전선규 | ko |
dc.contributor.author | 현용진 | ko |
dc.date.accessioned | 2009-10-27T09:32:16Z | - |
dc.date.available | 2009-10-27T09:32:16Z | - |
dc.date.created | 2012-02-06 | - |
dc.date.created | 2012-02-06 | - |
dc.date.issued | 1997 | - |
dc.identifier.citation | 마케팅연구, v.12, no.1, pp.77 - 98 | - |
dc.identifier.issn | 1229-456X | - |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10203/11982 | - |
dc.description.abstract | Elaboration likelihood model과 관련된 종래의 실증연구들이 메시지 효과가 관여도의 높낮이에 의해 조절된다는 점에 초점을 두어 온 반면에, 본 연구는 메시지 효과가 관여도의 형태에 의해 조절된다는 점에 초점을 두고 있다. 본 연구는 기증적인 관여도 (functional involvement)와 상징적인 관여도 (symbolic involvement)를 개념적으로 구분한 후, 광고가 기능적 속성에 대한 메시지와 상징적 의미에 대한 메시지를 모두 포함하고 있을 때 관여도 형태가 메시지 효과에 대해 갖는 조절효과를 실험적으로 알아보았다. 그 결과, 상징적 메시지의 수준이 상표태도에 미치는 효과는 기능적 관여상황보다 상징적 관여상황에서 더 크게 나타났으며, 기능적 메시지의 수준은 상징적 관여상황에서보다 기능적 관여상황에서 상표태도에 미치는 효과가 더 큰 것으로 나타났다. | - |
dc.language | Korean | - |
dc.language.iso | ko | en |
dc.publisher | 한국마케팅학회 | - |
dc.title | 상징적 관여 및 기능적 관여 상황에서 상표태도 형성에 대한 연구 | - |
dc.title.alternative | Attitude Formation under Symbolic Involvement Versus Functional Involvement | - |
dc.type | Article | - |
dc.type.rims | ART | - |
dc.citation.volume | 12 | - |
dc.citation.issue | 1 | - |
dc.citation.beginningpage | 77 | - |
dc.citation.endingpage | 98 | - |
dc.citation.publicationname | 마케팅연구 | - |
dc.embargo.liftdate | 9999-12-31 | - |
dc.embargo.terms | 9999-12-31 | - |
dc.contributor.localauthor | 현용진 | - |
dc.contributor.nonIdAuthor | 전선규 | - |
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