기업 이미지와 공익 연계 마케팅 간 적합성이 기업과 공익 연계 마케팅에 대한 태도에 미치는 영향 The Effects of Congruency between Corporate Image and Cause-related Marketing on Attitude toward Corporate and Cause-related Marketing

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dc.contributor.author민동원ko
dc.contributor.author김지헌ko
dc.contributor.author현용진ko
dc.date.accessioned2013-03-09T13:15:55Z-
dc.date.available2013-03-09T13:15:55Z-
dc.date.created2012-02-06-
dc.date.created2012-02-06-
dc.date.issued2010-06-
dc.identifier.citation광고학연구, v.21, no.3, pp.7 - 25-
dc.identifier.issn1225-0554-
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10203/96442-
dc.description.abstract지난 20년 동안 기업의 영업활동을 사회적 공익과 연계시켜 직접적인 매출 향상과 공공 복리 증진을 함께 도모하는 공익 연계 마케팅이 지속적으로 증가하고 있다. 본 연구는 이러한 공익 연계 마케팅을 진행하는 데 있어 기업의 이미지와 공익 연계 마케팅 간의 적합성이 기업과 공익 연계 마케팅에 대한 태도에 미치는 영향을 밝히는 데 목적을 두고 있다. 실험 1의 결과, 적합성이 높은 경우가 낮은 경우보다 공익 연계 마케팅에 대한 태도뿐 아니라 기업에 대한 태도가 더 긍정적으로 나타났다. 실험 2에서는 이러한 적합성에 따른 태도의 변화가 정보처리 동기 수준에 의해 조절됨이 보여졌다. 즉, 정보처리 동기 수준이 높은 경우에는 소비자 태도가 적합성이 높은 경우 낮은 경우에 비해 더 호의적으로 나타난 반면, 정보처리 동기 수준이 낮은 경우에는 적합성에 따른 태도의 차이가 유의하지 않았다. 본 연구 결과는 기업이 공익 연계 마케팅을 기획함에 있어, 기업의 이미지와 목표 고객의 특성을 고려한 최적화된 전략을 수립하는데 도움을 줄 수 있을 것으로 기대된다.-
dc.languageKorean-
dc.publisher한국광고학회-
dc.title기업 이미지와 공익 연계 마케팅 간 적합성이 기업과 공익 연계 마케팅에 대한 태도에 미치는 영향-
dc.title.alternativeThe Effects of Congruency between Corporate Image and Cause-related Marketing on Attitude toward Corporate and Cause-related Marketing-
dc.typeArticle-
dc.type.rimsART-
dc.citation.volume21-
dc.citation.issue3-
dc.citation.beginningpage7-
dc.citation.endingpage25-
dc.citation.publicationname광고학연구-
dc.identifier.kciidART001463932-
dc.contributor.localauthor현용진-
dc.contributor.nonIdAuthor민동원-
dc.contributor.nonIdAuthor김지헌-
dc.subject.keywordAuthorCause-related marketing(CRM)-
dc.subject.keywordAuthorCorporate image-
dc.subject.keywordAuthorCongruency-
dc.subject.keywordAuthorattitude-
dc.subject.keywordAuthorMotivation for information processing-
dc.subject.keywordAuthorCause-related marketing(CRM)-
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dc.subject.keywordAuthor공익 연계 마케팅-
dc.subject.keywordAuthor기업 이미지-
dc.subject.keywordAuthor적합성-
dc.subject.keywordAuthor소비자 태도-
dc.subject.keywordAuthor정보처리 동기-
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MT-Journal Papers(저널논문)
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