On the optimality of a periodic pulse advertising policy

Abstract

520-01마아케팅 실무자나 학자들은 파동적 광고정책 (pulse advertising policy) 이 효과적이라고 생각한다. 그러나 파동적 광고정책을 최적 정책으로 유도하는 계량적 광고모델은 거의 없다. 더우기 그 모델들은 파동적 광고정책이라고 보기에 힘든 채터링 (chattering) 정책을 최적 정책으로 유도하고 있다. 본 연구에서는 기존 연구에서는 소홀히 처리되었던 광고의 비용측면을 고려하여 보다 현실적인 파동적광고 정책인 주기적 파동 광고 정책 (periodic pulse advertising policy) 을 최적 광고 정책으로 유도하고 있다.