배너광고 요소에 따른 광고효과 분석: 색의 3요소(색상, 명도, 채도)와 메시지 요소를 중심으로

Abstract

온라인광고 중 하나인 이미지 배너광고는 제작 비용이 동영상광고 제작 비용보다 낮고, 집행에 따른 성과측정이 용이하다는 장점 때문에 소규모 온라인 커머스 광고로는 물론, 대규모 디지털캠페인 중 하나로도 적극 활용되고 있으며 그 집행 건수와 집행금액 규모는 점점 더 커지고 있다. 본 연구에서는 이러한 배너광고를 배경 컬러, 메시지 관점에서 어떻게 제작하는 것이 효과적인지 분석해보고자 하였다. 연구 결과, 컬러 요소 중 색상의 주 효과 및 색상과 메시지요소의 상호작용 효과는 모두 유의미하게 나타난 반면, 명도와 채도에 따른 광고효과는 유의한 차이가 나타나지 않았다. 또한 차가운 배경 색상과 이벤트 참여유도 메시지 조합의 배너광고가 광고효과가 가장 긍정적으로 나타났다. 이러한 연구결과를 통해 효과적인 배너광고를 제작하는 데에 참조할 수 있는 가이드라인을 제시하고자 한다.