광고의 색상이 20대 소비자의 인식에 끼치는 영향: 색상과 브랜드 개성의 상호작용을 중심으로The effect of advertising colors on perception of 20s consumer: focusing on the interplay of color and brand personality

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dc.contributor.advisor이의훈-
dc.contributor.advisorLee, Euehun-
dc.contributor.author장원재-
dc.date.accessioned2022-04-15T07:58:01Z-
dc.date.available2022-04-15T07:58:01Z-
dc.date.issued2021-
dc.identifier.urihttp://library.kaist.ac.kr/search/detail/view.do?bibCtrlNo=948603&flag=dissertationen_US
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10203/295068-
dc.description학위논문(석사) - 한국과학기술원 : 기술경영학부, 2021.2,[iv, 57 p. :]-
dc.description.abstract마케팅 분야 기존의 선행연구들에서 브랜드가 다른 브랜드들과 차별화되며 소비자들의 선호도에 영향을 끼치는 인간적인 특성, 즉 ‘브랜드 개성’이 있다는 것은 증명되었다. 또한 색채심리학의 연구들에서 특정 색상이 그 색상을 본 사람들에게 추상적인 개념을 연상하는 작용을 한다는 것 또한 증명되었다. 이 연구는 20대 소비자들을 대상으로 특정 색상이 드러나는 제품 광고를 보여주기 전후 소비자들의 제품에 대한 인식 및 광고 선호도의 변화를 측정하여 색상과 브랜드개성 및 광고 선호도의 상관관계를 확인하는 것을 목표로 한다. 기존에 국내 브랜드들의 브랜드개성에 대한 연구에 기반하여 제품군은 스마트폰과 막대사탕의 두 그룹을 대상으로 하며 피실험자 집단은 해당 제품의 구매 비율이 높은 20대로 설정한다. 이 연구는 색상과 브랜드개성이라는 디자인과 마케팅의 서로 다른 영역을 연결함으로써 향후 디자인이론에 기반한 마케팅 연구를 진행하는 연구자들의 선행연구로써 활용되길 기대한다.-
dc.languagekor-
dc.publisher한국과학기술원-
dc.subject컬러 마케팅▼a광고▼a색상▼a브랜드개성▼aFCB 모델-
dc.subjectColor Marketing▼aAdvertisement▼aColor▼aBrand Personality▼aFCB Grid-
dc.title광고의 색상이 20대 소비자의 인식에 끼치는 영향: 색상과 브랜드 개성의 상호작용을 중심으로-
dc.title.alternativeThe effect of advertising colors on perception of 20s consumer: focusing on the interplay of color and brand personality-
dc.typeThesis(Master)-
dc.identifier.CNRN325007-
dc.description.department한국과학기술원 :기술경영학부,-
dc.contributor.alternativeauthorJang, Won-Jae-
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MG-Theses_Master(석사논문)
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