DC Field | Value | Language |
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dc.contributor.advisor | 이병태 | - |
dc.contributor.advisor | Lee, Byung Tae | - |
dc.contributor.author | 김경동 | - |
dc.date.accessioned | 2019-09-04T02:48:38Z | - |
dc.date.available | 2019-09-04T02:48:38Z | - |
dc.date.issued | 2018 | - |
dc.identifier.uri | http://library.kaist.ac.kr/search/detail/view.do?bibCtrlNo=828622&flag=dissertation | en_US |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10203/267142 | - |
dc.description | 학위논문(석사) - 한국과학기술원 : 정보경영프로그램, 2018.8,[iv, 35 p. :] | - |
dc.description.abstract | 정보통신 산업의 급격한 성장으로 인해 인터넷 서비스 보급이 널리 퍼짐에 따라 전자상거래 시장이 점점 확대되고 있다. 따라서, 기업은 온라인 광고를 통하여 제품 및 브랜드를 홍보하고 있으며 최근에는 기업 대 기업 비즈니스에서도 디지털 마케팅을 통하여 잠재적 고객을 사로잡으려는 노력을 하고 있다. 이때 기업은 배너, 검색 엔진, 이메일 광고 등 여러 유형의 광고를 사용하는 데 다수의 광고를 동시에 사용할 때 광고 간 상호 효과를 파악하여 광고 전략을 수립하는 것이 중요하다. 따라서, 본 연구는 가장 널리 사용되는 키워드 기반의 검색 엔진과 디스플레이 광고 간의 상호 효과에 대한 실증분석을 하였고 그 결과 두 광고를 동시에 사용할 경우 그렇지 않을 때 보다 클릭 수와 클릭률, 그리고 키워드 단가 대비 클릭 수에 긍정적인 효과가 있다는 것을 파악하였다. 이는 하나의 특정 광고에 키워드 단가 비용을 과도하게 투자하여 유리한 광고 노출 위치를 선점하기 보다는 두 광고에 적절한 키워드 단가 비용을 투자하여 여러 광고를 사용하는 것이 제품 및 브랜드에 대한 사용자들의 인지도를 높이는 데 유리하다는 것을 증명하고 있다. | - |
dc.language | kor | - |
dc.publisher | 한국과학기술원 | - |
dc.subject | 클릭 수▼a클릭률▼a키워드 단가 대비 클릭 수▼a크로스 채널 효과 | - |
dc.title | B2B 온라인 광고 상호 효과에 대한 실증 연구 | - |
dc.title.alternative | Empirical research on B2B online advertising interaction effect : Focusing on search engine and display advertising | - |
dc.type | Thesis(Master) | - |
dc.identifier.CNRN | 325007 | - |
dc.description.department | 한국과학기술원 :정보경영프로그램, | - |
dc.contributor.alternativeauthor | Kim, Koungdong | - |
dc.title.subtitle | 검색 엔진과 디스플레이 광고를 중심으로 | - |
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