부가판권시장에서의 영화소비 방식과 소비자 특성: DVD구매, 합법다운로드, 스트리밍, 불법다운로드에 영향을 미치는 요인

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소비자들은 디지털과 네트워크 기술 발달로 인해 다양한 방식으로 미디어 콘텐츠를 소비할 수 있게 되었다. 이 연구는 극장에서 벗어나 2차 시장에서 영화를 소비하는 방식들에 영향을 미치는 소비자 속성을 분석해보았다. 국내 20대와 30대 소비자 334명을 대상으로 설문조사한 결과, 가격과 유행 민감도, 소유욕, 도덕적 의무감과 같은 소비자 속성이 각각의 소비 방식을 예측하는데 유용한 변인으로 드러났다. 가격에 민감한 소비자들은 높은 비용을 지불해야하는 DVD 구매를 꺼려할 뿐만 아니라 유료 다운로드나 스트리밍에도 소극적이었다. 유행에 민감한 소비자들은 불법 다운로드를 통해 최신 영화를 선택했고, 소유욕이 강할수록 유형의 패키지인 DVD 구매가 높았고, 도덕적 의무감은 불법 다운로드를 억제하는 것으로 나타났다. 한편, 디지털 기술의 발달로 인해 화질이나 음질, 그리고 이용하기까지 소모되는 시간에 대한 고려는 영화의 이차소비시장에서 의미있는 예측 변인이 아니었다.
Publisher
한국문화경제학회
Issue Date
2014-12
Language
Korean
Citation

문화경제연구, v.17, no.3, pp.57 - 79

ISSN
1598-6713
URI
http://hdl.handle.net/10203/195681
Appears in Collection
MT-Journal Papers(저널논문)
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