DC Field | Value | Language |
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dc.contributor.author | 민동원 | ko |
dc.contributor.author | 김지헌 | ko |
dc.contributor.author | 현용진 | ko |
dc.date.accessioned | 2013-03-09T13:15:55Z | - |
dc.date.available | 2013-03-09T13:15:55Z | - |
dc.date.created | 2012-02-06 | - |
dc.date.created | 2012-02-06 | - |
dc.date.issued | 2010-06 | - |
dc.identifier.citation | 광고학연구, v.21, no.3, pp.7 - 25 | - |
dc.identifier.issn | 1225-0554 | - |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10203/96442 | - |
dc.description.abstract | 지난 20년 동안 기업의 영업활동을 사회적 공익과 연계시켜 직접적인 매출 향상과 공공 복리 증진을 함께 도모하는 공익 연계 마케팅이 지속적으로 증가하고 있다. 본 연구는 이러한 공익 연계 마케팅을 진행하는 데 있어 기업의 이미지와 공익 연계 마케팅 간의 적합성이 기업과 공익 연계 마케팅에 대한 태도에 미치는 영향을 밝히는 데 목적을 두고 있다. 실험 1의 결과, 적합성이 높은 경우가 낮은 경우보다 공익 연계 마케팅에 대한 태도뿐 아니라 기업에 대한 태도가 더 긍정적으로 나타났다. 실험 2에서는 이러한 적합성에 따른 태도의 변화가 정보처리 동기 수준에 의해 조절됨이 보여졌다. 즉, 정보처리 동기 수준이 높은 경우에는 소비자 태도가 적합성이 높은 경우 낮은 경우에 비해 더 호의적으로 나타난 반면, 정보처리 동기 수준이 낮은 경우에는 적합성에 따른 태도의 차이가 유의하지 않았다. 본 연구 결과는 기업이 공익 연계 마케팅을 기획함에 있어, 기업의 이미지와 목표 고객의 특성을 고려한 최적화된 전략을 수립하는데 도움을 줄 수 있을 것으로 기대된다. | - |
dc.language | Korean | - |
dc.publisher | 한국광고학회 | - |
dc.title | 기업 이미지와 공익 연계 마케팅 간 적합성이 기업과 공익 연계 마케팅에 대한 태도에 미치는 영향 | - |
dc.title.alternative | The Effects of Congruency between Corporate Image and Cause-related Marketing on Attitude toward Corporate and Cause-related Marketing | - |
dc.type | Article | - |
dc.type.rims | ART | - |
dc.citation.volume | 21 | - |
dc.citation.issue | 3 | - |
dc.citation.beginningpage | 7 | - |
dc.citation.endingpage | 25 | - |
dc.citation.publicationname | 광고학연구 | - |
dc.identifier.kciid | ART001463932 | - |
dc.contributor.localauthor | 현용진 | - |
dc.contributor.nonIdAuthor | 민동원 | - |
dc.contributor.nonIdAuthor | 김지헌 | - |
dc.subject.keywordAuthor | Cause-related marketing(CRM) | - |
dc.subject.keywordAuthor | Corporate image | - |
dc.subject.keywordAuthor | Congruency | - |
dc.subject.keywordAuthor | attitude | - |
dc.subject.keywordAuthor | Motivation for information processing | - |
dc.subject.keywordAuthor | Cause-related marketing(CRM) | - |
dc.subject.keywordAuthor | Corporate image | - |
dc.subject.keywordAuthor | Congruency | - |
dc.subject.keywordAuthor | attitude | - |
dc.subject.keywordAuthor | Motivation for information processing | - |
dc.subject.keywordAuthor | 공익 연계 마케팅 | - |
dc.subject.keywordAuthor | 기업 이미지 | - |
dc.subject.keywordAuthor | 적합성 | - |
dc.subject.keywordAuthor | 소비자 태도 | - |
dc.subject.keywordAuthor | 정보처리 동기 | - |
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