DC Field | Value | Language |
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dc.contributor.author | 이상학 | ko |
dc.contributor.author | 현용진 | ko |
dc.contributor.author | 박병호 | ko |
dc.contributor.author | 김기태 | ko |
dc.contributor.author | 권예운 | ko |
dc.date.accessioned | 2022-12-11T04:01:26Z | - |
dc.date.available | 2022-12-11T04:01:26Z | - |
dc.date.created | 2022-12-11 | - |
dc.date.issued | 2022-09 | - |
dc.identifier.citation | 체육과학연구, v.33, no.3, pp.451 - 463 | - |
dc.identifier.issn | 1598-2920 | - |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10203/302664 | - |
dc.description.abstract | [목적] 뉴로마케팅이란 마케팅 자극물에 대한 소비자 뇌파의 무의식적인 반응을 실시간으로 측정하여 분석할 수 있다. 이에 본 연구는 스포츠 경기의 자극적(사고) 장면이 스폰서십 효과에 미치는 영향을 뇌파 분석을 통해 밝혀보고자한다. [방법] 본 연구에서는 실험법이 사용되었다. 먼저 실험자극물로는 총 9분 39초로 편집된 F1레이싱의 영상이 사용되었고 영상 중간에 사고 장면이 삽입되었다. 실험에는 총 46명이 참여하였으며 모든 참여자가 사고 장면이 포함된 F1 영상을 시청하였다. 참가자의 뇌파는 전전두엽 두 곳과 후두엽 두 곳에서 관측하였다. 관측된 뇌파 중 알파파와 설문지로 측정된 스폰서 브랜드회상을 바탕으로 자극적 장면이 스폰서십 효과에 미치는 영향을 분석하였다. [결과] 먼저, 경기의 사고 장면은 알파파를 감소시키는 알파블로킹 현상을 유발하였으며 통계적으로 유의하였다. 두번째로, 스폰서 브랜드를 회상한 집단의 알파파워의 수준과 회상하지 못한 집단의 알파파워 수준의 차이는 통계적으로 유의하지 못해 가설은 기각되었다. 세 번째로. 경기의 사고 장면의 우뇌우세(부정적 감정) 현상은 통계적으로 유의하지 못해 가설은 기각되었다. 마지막으로 스폰서 브랜드를 회상한 집단은 좌뇌우세(긍정적 감정) 현상을 보였고 통계적으로 유의하였다. [결론] 본 연구는 학문적으로 자극적 장면(사고)에서의 알파블로킹 현상을 관찰함으로써 자극, 주의, 기억에 이르는마케팅커뮤니케이션 이론과 뉴로마케팅 이론을 스포츠 스폰서십 상황에서 확인하였다. 또, 같은 사고 장면을 상대적으로 긍정적이고 흥미롭게 본 집단이 그렇지 않은 집단에 비하여 스폰서 브랜드에 대한 기억을 보다 잘 기억하고 있음을 밝혔다. 이는 스폰서십 활동에서 스포츠팬의 자극에 대한 개인적 성향(예: 자극추구성향)이 스폰서십 효과에 영향을 미친다는 것을 의미한다. 또한 스폰서십 효과 증대를 위해 스포츠팬 혹은 고객에 대한 표적 선정의 중요성이 강조된다. | - |
dc.language | Korean | - |
dc.publisher | 국민체육진흥공단 한국스포츠정책과학원 | - |
dc.title | 스포츠경기에서의 자극적 장면이 스폰서십 효과에 미치는 영향 : 뉴로마케팅 적용 | - |
dc.title.alternative | How a Sensational Event Influences Sponsorship Effects: Applying Neuromarketing | - |
dc.type | Article | - |
dc.type.rims | ART | - |
dc.citation.volume | 33 | - |
dc.citation.issue | 3 | - |
dc.citation.beginningpage | 451 | - |
dc.citation.endingpage | 463 | - |
dc.citation.publicationname | 체육과학연구 | - |
dc.identifier.kciid | ART002887683 | - |
dc.contributor.localauthor | 현용진 | - |
dc.contributor.localauthor | 박병호 | - |
dc.contributor.nonIdAuthor | 이상학 | - |
dc.contributor.nonIdAuthor | 권예운 | - |
dc.description.isOpenAccess | N | - |
dc.subject.keywordAuthor | 스폰서십 | - |
dc.subject.keywordAuthor | 스폰서십 효과 | - |
dc.subject.keywordAuthor | 뉴로마케팅 | - |
dc.subject.keywordAuthor | 알파파 | - |
dc.subject.keywordAuthor | 알파블로킹 | - |
dc.subject.keywordAuthor | 반구이론 | - |
dc.subject.keywordAuthor | 포뮬라원(F1) | - |
dc.subject.keywordAuthor | Sponsorship | - |
dc.subject.keywordAuthor | Sponsorship effects | - |
dc.subject.keywordAuthor | Neuromarketing | - |
dc.subject.keywordAuthor | Alpha wave | - |
dc.subject.keywordAuthor | Alpha blocking | - |
dc.subject.keywordAuthor | Hemispheric laterality | - |
dc.subject.keywordAuthor | Fomular One (F1) | - |
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