초기 시청시간 패턴 분석을 통한 대흥행 드라마 예측

Abstract

TV 드라마는 타 장르에 비해 시청률과 채널 홍보효과가 매우 크며, 한류를 통해 산업적 효과와 문화적 영향력을 확인시켜줬다. 따라서, 이와 같은 드라마의 흥행여부를 예측하는 일은 방송 관련 산업에서 매우 중요한 부분임은 주지의 사실이다. 이를 위해서 본 연구에서는 2003 년부터 2012 년까지 10 년간, 지상파 채널을 통해 방송된, 총 280 개의 TV 미니드라마 드라마를 분석 하였다. 이들 드라마 중 평균 시청률 상위 45 개, 하위 시청률 45 개를 선정하여 흥행 드라마의 시청시간 분포(5%~100%, 11-Step) 모형을 만들었다. 이들 기준 모형과 신규 드라마의 시청시간 분포와의 이격 거리를 Euclidean/Correlation 으로 측정한 “유사도(Similarity)” 를 통해, 시청자의 초기(1~5 회) 시청시간 분포로 신규 드라마의 성패 여부를 예측하는 모델을 만들었다. 또한 총 방송시간 중 70% 이상 시청한 시청자를 “열혈시청층(이하 열혈층)” 으로 분류하고, 상위/하위 드라마의 평균값과 비교하여, 신규 드라마의 흥행여부를 판별할 수 있도록 설계하였다. 연구 결과 드라마의 초반 시청자 충성도(시청시간)은 드라마의 대 흥행 여부를 예측하는데 중요한 요소임을 밝혔으며, 최대 75.47%의 확률로 대흥행 드라마의 탄생을 예측할 수 있었다.